Vom prickelnden Sektbläschen zur Powerfrau: Genderbilder in der spanischen Freixenet-Werbung seit 1977

Abstract

Der Artikel untersucht die Entwicklung der Frauendarstellung in der spanischen Freixenet-Werbung seit 1977. Diese stellt jedes Jahr vor Weihnachten ein großes Fernsehevent dar. Sie bietet sich als Analysegegenstand an, weil das Fernsehen eine breite Gesellschaftsschicht erreicht bzw. beeinflusst und die Marke sowie Alkoholwerbung tief in der spanischen Gesellschaft verankert sind. Exemplarisch werden die Burbujas Freixenet, d. h. die Allegorien der Sektbläschen des Cava-Schaumweins durch weibliche Darstellerinnen, analysiert. Über verschiedene Stufen wird gezeigt, wie traditionelle Frauenbilder nach und nach um moderne ergänzt werden und dabei eine Tendenz zum weiblichen ‚Empowerment‘ sichtbar wird.